近期，董宇辉小作文事宜多次攻占抖音热搜，引发了粉丝与东方甄选间的唇枪舌剑。不只云云，还影响到了东方甄选的股价。

为了该事宜，东方甄选CEO孙东旭频频在直播间、视频内容中辟谣、注释。12月13日破晓，董宇辉在其抖音账号公布图文，再次详细叙述了自己和团队文案创作历程中的分工情形。

但这仍未能拯救东方甄选的股价。

12月13日开盘，东方甄选港股股价快速下挫，停止当日收盘，东方甄选股价报收12.96%。舆论事宜发酵后，东方甄选3个生意日内股价已累计下跌超19%。

在舆论事宜发酵的12月10~13日时代，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。停止发稿，仅13日当天东方甄选账号掉粉就已靠近5万，现在该账号粉丝总数约为3104万。

新东方首创人俞敏洪12月12日回应“小作文”事宜，称网友想要揭晓看法没有问题，然则希望人人能够用理性的方式和态度表达自己的看法。

从事宜源头来看，这又是一次东方甄选试图“去董宇辉化”引发的纷争。履历两次发酵和曲折，东方甄选、董宇辉、粉丝似乎又陷入了新的不信托逆境当中。而若何削减对董宇辉小我私人IP的依赖，挖掘更多的“台柱子”，已成为摆在俞敏洪与东方甄选治理团队眼前的难题。

01 团队内部争功 引发“小作文”事宜

12月初，东方甄选正式宣布将上线新的吉林省带货专场，随后是东方甄选旗下多个账号紧锣密鼓的宣传物料铺垫。

12月6日东方甄选官方账号上线了一条由董宇辉出镜朗诵的视频内容，保持了东方甄选一向的精彩文笔水平。但在该条视频的谈论中，东方甄选官方账号却较为反常地置顶了一条注释“文案出自谁手”谈论。

在东方甄选直播走红的一年多以来，不少观众是以出口成章和文字能力优异的董宇辉为楷模，选择支持他、购置他的商品，同时也选择信托、支持董宇辉背后的东方甄选。但在吉林宣传文案下，东方甄选运营小编自动“抢功”的倾向引来不少粉丝的不满，纷纷质疑董宇辉是否在公司内部遭到倾轧和打压。

有粉丝在该视频下谈论示意：“在直播中董宇辉也说过每次专场的小作文都是团队先写、自己修改或重新写作。但东方甄选却四处以董宇辉作为招牌宣传小作文，现在背后团队跳出来否认，这不是背后捅刀子吗？”

情绪激动的粉丝找到东方甄选客服诘责，但获得的回复却是“小作文出自董宇辉之手”。而账号运营小编则以为“客服可能不领会细节”，并多次回复强调文案团队的收获。

东方甄选内部杂乱的口径让粉丝的情绪更为激动，迅速演变为对东方甄选的不信托和语言攻击。“小作文”事宜迎来首次发酵。

12月8日、9日，东方甄选CEO孙东旭陆续在直播间、视频内容举行了辟谣，明确示意董宇辉介入了文案写作，公司的乐成也离不开董宇辉的突出孝顺。但孙东旭也强调了公司内部有着明确的分工，“不建议捧杀和拉踩”。

详细而言，由于今年以来多个直播专场涉及的事情量过于重大，董宇辉确实有能力写出精彩文案，但不能能要求主播在完成其他事情的同时再肩负文案创作的压力。而文案团队的小同伴也能够产出优异内容，再交由主播台前演绎。孙东旭希望网友能够明晰这一创作模式，同时看到团队与主播的收获。

在当天的另一场直播中，董宇辉本人也短暂地回应了运营小编“邀功”的行为，以为是小编自以为很懂营业的“胡回复”。董宇辉借讲述团队线下打雪仗的娱乐玩闹，展现团队内部负面情绪已被化解、仍然团结友好。

然而东方甄选运营小编并不佩服，12月10日再次对网友留言称：“原本就憋屈，这次谈论区乌烟瘴气，不能忍！宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很领会营业’、‘胡回复’。小编跟主播相助愉快是一回事，但小编小编没有‘胡回复’。”随后，小编枚举了数篇原创文案写作历程，既有团队自力创作也有主播相助创作。

运营小编的正面怒怼，直接导致董宇辉暂且作废了12月10日当天下昼的直播，也让“小作文”事宜迎来二次发酵。

02 “饭圈”文化作祟照样东方甄选急于“去董宇辉化”？

董宇辉粉丝为其鸣不平的情绪彻底被点燃，气忿的粉丝一度涌入有着类似带货气概的高途佳品直播间，意图通过扶持竞争者、降低东方甄选账号影响力宣泄不满。

最终的直播带货收益显示，12月8日至10日东方甄选冬季吉林专场在“小作文”风浪中有惊无险地平稳完播。据东方甄选数据显示，吉林专场销售内陆土特产跨越110万单，而东方甄选自营产物3日销售突破1.55亿元，再次打破纪录。

东方甄选取得好业绩，但董宇辉的意外停播却让把董视作“家人”、自称“丈母娘”的粉丝们感应无比气忿，以为团队的治理不善亏待了他。

拼多多temu，围剿美国1元店

俞敏洪、孙东旭不得不在12月12日晚再次就“小作文”风浪做出正面回应。

“这个事宜着实是一件小事。”俞敏洪在12日晚的直播间中为此次事宜定了性，并示意内容团队编辑应该通过正常的渠道发声，但却自己在网上举行了一些欠妥谈话，对于这些谈话希望网友能够理性表达自己的看法。

“我首先要指斥公司的小编，事情有情绪可以明晰，然则相同的方式纰谬，更不能带着情绪去完成自己的事情。”在孙东旭的第二次直播回应中，情绪一改此前的轻松，略带气忿和严肃，“我异常明晰宇辉，是小编做得纰谬。”

孙东旭认可，团队的每一小我私人都是荣辱与共、相互成就，只是自己治理疏忽，没有注重到内容编辑团队的不满情绪，从而导致了董宇辉12月10日拒绝上播。同时，他也对董宇辉的情绪化显示举行了指斥，“有任何的内部问题不应该影响直播的既定放置”。

针对粉丝质疑的董宇辉疑似遭受打压，孙东旭再次强调：“请人人不用郁闷，更不用郁闷他在待遇方面会被公司亏欠。”随后孙东旭自动提到了董宇辉的人为情形，并透露，上市公司财报中董宇辉一年收入数万万元只是其收入中的一部门。“公司一直在用现执行动表达对宇辉的高度认可。”

12月13日破晓，董宇辉在其抖音账号公布图文，再次详细叙述了自己和团队文案创作历程中的分工情形，同时表达了对公司转型创业艰难的支持，“我是公司的介入者和建设者之一，公司生长好，让更多人受益，这是我的愿望，我在这里奋斗的每一天，都市为之起劲。”

至此，东方甄选内部的矛盾纠葛似乎可以告一段落。但孙东旭和董宇辉同时指斥的“饭圈”迹象让部门自动为董宇辉鸣不平的网友略感失望。

有粉丝以为，是粉丝的努力支持才有了东方甄选的今天，也正是有了粉丝的支持才让“小作文”事宜倒逼公司内部矛盾较快解决，但东方甄选的主播和高管反而指责粉丝是“饭圈”，有“卸磨杀驴”的嫌疑。

灰豚数据显示，12月10~13日时代，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。停止发稿，仅13日当天东方甄选账号掉粉就已靠近5万，现在该账号粉丝总数约为3104万。

03 需要更多“董宇辉”！新东方文旅正式上线

显然，俞敏洪急需新的“董宇辉”救场。而在东方甄选营业外，俞敏洪简直一直在为新东方寻找更多增进点。

就在“小作文”事宜愈演愈烈时，在东方甄选的子账号“东方甄选看天下”却十分协调。该账号上线了全新的带货引流模式。

在直播间中，漫衍在三亚、云南、吉林的主播轮流开播，为观众推销展示文旅项目，互动气氛活跃且轻松。但在指导下单时，东方甄选并未挂出“小黄车”而是“小风车”，主播指导观众下载公司自营的东方甄选APP完成下单。（备注：行使小风车卡片，东方甄选规避了抖音严酷审查的直播间直接引流站外）

左侧为东方甄选APP直播间展示抖音画面

右侧为抖音直播间展示若何下载东方甄选APP

在东方甄选APP、抖音两个直播间的亲热配合下，文旅带货首次上线引流效果不错。数据显示，12月10日，东方甄选App实现文旅产物销售突破1600万元，主打卖点包罗“无购物纯玩”、“支持全网比价”等。在吉林专场时代，抖音、东方甄选APP上累计近500万网友旁观了文旅相关直播。

新消费日报发现，东方甄选APP主播下推销旅游产物的同时，也在推荐售价199一年的APP付费会员，并强调会下单旅游产物叠加会员可“一单回本”。

据东方甄选APP显示，销量排名前线的热门产物售价在2000元~4500元不等，累计销量上百份的旅游项目达11个，转化效果十分不错。

其中，新加坡纯玩5日游累计已售887份、三亚海棠湾红树林度假旅店3晚累计已售590份、三亚海棠湾民生威斯汀旅店3晚累计已售413份、哈尔滨雪乡畅玩5日小团游累计已售202份。此外，售价在2万元~2.3万元的欧洲、马尔代夫深度游也显示有个体订单。

不外从旅游产物服务提供商来看，本次东方甄选带货的旅游产物不涉及新东方旗下自营旅行社，均为第三方商家提供。仅有一家名为“三毛游”的文旅解说内容运营公司此前曾接受新东方数万万元的A轮融资。

据此前报道，新东方已同上百家文旅企业敲定相助意向，未来“旅游度假”将是东方甄选APP一大主要分类。

天眼查数据显示，近期新东方文旅在山东接连确立了3家新公司，谋划局限包罗旅游营业、因私收支境中介服务、市场营销谋划、互联网销售、游客票务署理等。

不外，东方甄选的“小作文”风浪也不能制止的波及了“东方甄选看天下”。灰豚数据显示，12月10日至13日，东方甄选看天下累计掉粉4.6万，对于一个粉丝总数在330万左右的带货账号影响不小。